Brand Foundations

Positionierung, Tonalität und visuelles System als schlanke, anwendungsnahe Foundation – wenige Entscheidungen, konsequent angewendet.

Dauer: 3–5 Wochen
Ergebnis: Anwendungsreife Markenbasis mit Guidelines
Verantwortung: Persönlich geführt

Wenn eine Marke nicht klar definiert ist, wird jede neue Oberfläche zur Geschmacksentscheidung. Wir verdichten Positionierung, Tonalität und visuelle Prinzipien zu einem schlanken, anwendungsnahen System. So entsteht eine Markenbasis, die Produkt, Website und Kommunikation erkennbar zusammenhält.

Passt das zu Ihrem Vorhaben?

Geeignet für

Produkte/Startups ohne klare visuelle Leitplanken
Teams, die ein Produkt launchen und konsistent auftreten müssen
Rebrands „light“, bei denen UI und Marketing zusammenpassen sollen
Plattformen mit mehreren Bereichen/Untermarken (leichtgewichtig)

Typische Auslöser

„Unser UI wirkt beliebig, weil die Marke nicht definiert ist.“
„Marketing und Produkt sehen aus wie zwei Firmen.“
„Wir brauchen Regeln, keine endlosen Varianten.“
„Wir wollen seriöser/hochwertiger wirken – ohne Show.“

Vorgehen

Wenige Entscheidungen, konsequent angewendet

Die Foundation ist kein dekoratives Manual. Sie legt fest, wie Positionierung, Sprache und visuelle Mittel zusammenarbeiten und in realen Produkt- und Kommunikationssituationen entscheiden helfen.

Position

Nutzen, Zielgruppe und Haltung werden auf einen belastbaren Kern verdichtet.

Stimme

Tonalität und Benennungsprinzipien machen Kommunikation wiedererkennbar.

Visuelles System

Typografie, Farbe, Bild und Form werden als kombinierbare Regeln definiert.

Anwendung

Reale UI-, Website- und Kommunikationsbeispiele prüfen die Tragfähigkeit.

Ablauf

Direction

Referenzen, Ziele, Wettbewerbsumfeld, Tonalität.

System

Farben/Typo/Regeln als kleines, robustes Set.

Anwendung

Beispiele auf realen Screens/Assets, Feinschliff.

Guidelines & Übergabe

Dokumentation + Figma-Setup.

Leistungen und Wirkung

Brand Kern

Positionierung in 1–2 Sätzen (Nutzen, Zielgruppe, Ton)
Tonalität (Do/Don’t, Beispiele)
Naming/Claim (optional)

Visuelle Foundations

Farb- und Typo-System (UI-tauglich)
Grid/Spacing-Prinzipien (light)
Bildstil/Illustrationsprinzip (wenn relevant)
Icon-/UI-Stilregeln

Guidelines (kompakt)

5–10 Seiten PDF oder Notion/Confluence
Beispiele: UI, Social, Slides (kleines Set)
Regeln für konsistente Anwendung

Übergabe

Tokens/Styles für Figma (oder kompatibles Setup)
Mini-Kit für schnelle Nutzung

Wirkung

Produkt wirkt „aus einem Guss“
Schnellere Entscheidungen, weniger Geschmacksdiskussion
Neue Materialien – von Website bis Präsentation – entstehen schneller und passen zusammen

Marke in realen Anwendungen

Beispiele, bei denen die Markenbasis unmittelbar in Websites, Interfaces und Kommunikation übersetzt wurde.

Eigenprojekt

MedVertical

Name, Marke und Webauftritt positionieren ein Health-IT-Startup glaubwürdig.

Gründer

CUK Küchen / Faber & Söhne

Creative Urban Kitchen

Marke und Website positionieren Designküchen in Schreinerqualität für urbanes Publikum.

Brand Foundation

Häufige Fragen

Üblicherweise 3–5 Wochen – abhängig von Scope, Komplexität und Verfügbarkeit der Stakeholder. Der genaue Zuschnitt entsteht im Scoping-Gespräch.

Direction Referenzen, Ziele, Wettbewerbsumfeld, Tonalität. System Farben/Typo/Regeln als kleines, robustes Set. Anwendung Beispiele auf realen Screens/Assets, Feinschliff. Guidelines & Übergabe Dokumentation + Figma-Setup.

Nicht enthalten (wenn nicht vereinbart) Vollständige Corporate-Identity-Rollouts (Print, Messe, etc.) Riesige Markenmanuals Reine Logoentwicklung ohne System/Anwendung

André Sheydin – Product- und Design-Lead mit über 25 Jahren Erfahrung – verantwortet jedes Vorhaben persönlich. Spezialisierte Partner und AI-gestützte Workflows ergänzen die operative Arbeit. Qualitätskontrolle und fachliche Steuerung bleiben in einer Hand.